旅行青蛙涼了,「佛系」呱兒子這回真「上了西

時間:2018-02-27 15:48
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來源:站長之家
這款一度霸占著App Store免費排行榜第一的「佛系」手游,早已在該榜單上不見蹤影。更準確的數據是,根據App Annie的

旅行青蛙涼了。

你發現沒,過了一個年,微博朋友圈聊「呱兒子」的,已寥寥無幾。

旅行青蛙涼了,「佛系」呱兒子這回真「上了西

氫媒工場發現,這款一度霸占著App Store免費排行榜第一的「佛系」手游,早已在該榜單上不見蹤影。更準確的數據是,根據App Annie的統計顯示,這款游戲在iPhone游戲的排名日漸下滑, 2 月 22 日已跌至第98。

旅行青蛙涼了,「佛系」呱兒子這回真「上了西

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▲七麥數據的統計也證實了這一點

就過了一個年,你家呱兒子怎么聽起《涼涼》了?

氫媒工場深度復盤了旅行青蛙刷屏的邏輯、衰落的根源,以及它為國產游戲帶來的經驗教訓。

1、旅行青蛙刷屏的根本原因:話題性

據氫媒工場觀察,旅行青蛙從推出到刷屏的傳播邏輯,在于不斷突破圈層文化。

從傳播媒介上看,始于微博大V、全面爆發于朋友圈與公眾號。

根據新浪微輿情的數據分析,重慶聯通托管 重慶機柜租用,從去年 11 月 24 日到 1 月 21 日,旅行青蛙影響力傳播經歷了 6 個階段: 

旅行青蛙涼了,「佛系」呱兒子這回真「上了西

▲娛樂資本論整理

而到了 1 月 21 日,旅行青蛙在微信中全面爆發,微信指數顯示當日微信指數環比增長298%,且此后一路上揚。

旅行青蛙涼了,「佛系」呱兒子這回真「上了西

新榜數據顯示,截至 2 月 23 日,旅行青蛙關鍵詞的文章中,有 232 篇 10 萬+,總閱讀數達1. 26 億!

至此旅行青蛙成為刷屏級游戲。

從人群來看,由最初的二次元核心用戶,到泛二次元用戶,再到年輕女性玩家,最后才大范圍擴散到更多玩家。

這款游戲之所以能不斷突破圈層,其最核心的傳播動力在于游戲的話題性。換而言之,與其說人們想「玩」旅行青蛙,不如說人們其實是想「聊」、想「曬」旅行青蛙。

話題性,正是旅行青蛙火爆的最主要、最核心的原因。這其中包含兩個讓玩家分享的動機。

①是游戲自帶讓玩家愿意「聊」的戲劇性話題,比如:

我家的呱怎么三天不回,而你們還在餐桌上曬干鍋牛蛙?

火遍中國全網的游戲,竟是由三人組成的日本團隊做的?

別的游戲都要玩家花錢、花時間、花精力,青蛙卻是佛系的簡單玩法?

一只「戴綠帽」、「性冷淡」青蛙,竟然比吸貓擼狗更能讓人體會「當媽」的感受?

當兒子養了半天,游戲設計師竟然說「青蛙是丈夫不是兒子」?

一只虛擬的青蛙竟能經常看書,堅持學習,定期旅行,結交好友,而真實的自己卻在死宅、玩游戲、沒人約?

以上種種話題是不是都有讓你想在微博朋友圈吐槽的沖動?至少有讓大量小編記者寫稿的沖動。

②是游戲設計了讓玩家愿意「曬」的優質的內容和情感共鳴。

比如,「呱兒子」寄回的明信片包括愛知名古屋城、京都宇治橋、群馬草津溫泉、京都天橋立、秋田入道埼燈塔等,食物道具艾蒿小麥餅、辣蔥餅、南瓜百吉餅等等。而清新簡單的畫風讓上述景點、美食都變得無比溫馨呆萌。

有資深游戲開發者曾私下對氫媒工場表示,玩法、策略、數值關卡差不多就行,只要花大價錢給美術設計,游戲好看就能受歡迎。雖然并不能完全認同,但也側面可見,畫風對于一款游戲之重要。

除了畫風溫馨外,不同明信片出現的概率也相當隨機,如果玩家得到一張稀有的明信片,他第一時間會干嘛?多半是曬朋友圈。

因此,旅行青蛙為玩家提供的,更多的是社交價值與情感價值,而非娛樂價值。

從這個角度來看,我們甚至可以將旅行青蛙的意外走紅,看作一篇情感類 10 萬+爆文,只不過這篇 10 萬+不依附于公眾號,而依附于一款游戲。

2、旅行青蛙為什么涼了?

①春節「橫插一腳」

最直接的原因,在于春節的到來改變了玩家生活規律搶占其時間,同時“放假”、“年終獎”、“旅游”、“紅包”等話題也取代了呱兒子。

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